La gobernadora de Dakota del Sur, Kristi Noem, se está preparando para su primer plano nacional. ¿De qué otra manera interpretar su reciente y polémico viaje a Texas para “arreglar” su sonrisa, documentado en un vídeo largo?
Ya sabes, el que publicó en el que decía que iba en bicicleta con sus hijos. Uno que narra su viaje hacia, dijo, “una sonrisa de la que puedo estar orgullosa y en la que puedo confiar”.
El resultado se parecía tanto a un infomercial promocional que Travelers United, un grupo de defensa del consumidor, está demandando a Noem por publicidad engañosa, diciendo que en realidad estaba actuando como una influenciadora de viajes. Feria de la vanidad escribió que todo el ejercicio “le estalló en la cara”.
Excepto por una cosa. La historia de los dientes va mucho más allá de los dientes.
A medida que la carrera por la vicepresidencia de Donald J. Trump se intensifica, la nueva sonrisa de Noem refleja un movimiento táctico que tiene tanto que ver con la política y la psicología como con la apariencia.
«Se trata de su atractivo para una audiencia», dijo Ron Bonjean, un estratega republicano. “Todo el asunto de los dientes casi parece como si estuviera hecho para que Trump pudiera verlo. Ella le demuestra que se desempeña bien frente a la cámara, que tiene el poder de estrella que él quiere en el escenario con él, mientras se adapta a la moda femenina en el universo Trump.
Después de todo, Trump era el presidente que a menudo identificaba a los miembros de su personal, en particular al personal militar, como de «fundición central.” Ahora se viste casi por completo con los colores de la bandera estadounidense. Le hubiera gustado que las mujeres «se vistieran como mujeres» y, como dijo Richard Thompson Ford, profesor de derecho de la Universidad de Stanford y autor de «Códigos de vestimenta: cómo las leyes de la moda hicieron historia», «sabemos lo que eso significa para él. » Esto se refleja en los perfiles de casi todas las mujeres en la órbita de Trump, incluidos miembros de su familia y su exsecretaria de prensa Kayleigh McEnany.
De esta manera, la mejora dental de Noem es simplemente el paso más reciente en lo que parece ser un cambio de imagen que ha durado años y que la ha transformado, más que cualquier otra mujer en la lista corta de Trump, en lo que Samantha N. Sheppard, profesora de Estudios de cine y medios de la Universidad de Cornell, llamado “el adorno perfecto para Trump”. Incluso más allá de su popularidad y credenciales como gobernadora, y su plataforma MAGA, ofrece un ejemplo de cierto tipo de «feminidad blanca al estilo Miss América», dijo Sheppard, que también se refleja en los presentadores de Fox News e involucra cabello en cascada, extendido pestañas y una sonrisa deslumbrante.
¿Cómo sabe Trump que ella está en su equipo? Todo lo que tiene que hacer es mirar.
La historia se cuenta en imágenes. En 2010, cuando se postuló por primera vez para el Congreso, Noem tenía un corte de pelo que parecía un cruce entre «Rachel», el corte de pelo en capas y peinado hacia atrás que Jennifer Aniston hizo famoso en «Friends» y el power bob favorito de Hillary. Clinton y Nancy Pelosi. Cuando fue reelegida en 2012, lo cortó con un look corto que Sheppard comparó con el corte de pelo icónico de Kate Gosselin en «Jon & Kate Plus 8», aunque un poco más corporativizado.
Después de que Trump ganó la presidencia y el movimiento MAGA despegó, Noem adoptó una nueva apariencia. Su cabello era cada vez más largo, con ondas despeinadas besadas por el rizador, su raya moviéndose hacia el centro. Empezó a parecer la viva imagen de Kimberly Guilfoyle, la prometida de Donald Trump Jr. O una versión morena de Lara Trump, la esposa de Eric Trump y nueva copresidenta del Comité Nacional Republicano. Incluso la ropa de Noem ha cambiado, desde la camisa caqui que usó en CPAC en 2011 hasta el vestido azul brillante que eligió para su discurso sobre el Estado del Estado este año.
No hay mejor ejemplo de su transformación que la foto de portada de su nuevo libro“Sin vuelta atrás: La verdad sobre lo que está mal en la política y cómo hacemos avanzar a Estados Unidos”, que presenta un retrato de la Sra. Noem con labios brillantes, pestañas espesas y una mano que aparentemente juega con sus mechones ondulados mientras está sentada en su escritorio. Silla con blazer y vestido frente a la bandera estadounidense.
“Prácticamente parece un miembro de la familia Trump”, dijo Bonjean. “Tal vez un primo”.
Y si bien su Trumpificación podría ser una coincidencia, la Sra. Noem ha demostrado ser sensible a los efectos y usos de los disfraces, como se muestra. anuncios recientes en el que se disfrazó de higienista dental, electricista y patrullero de carreteras, para transmitir mejor la idea de que «Dakota del Sur está contratando». (“Tenemos más de 20.000 puestos de trabajo vacantes”, dice en un anuncio. ¡Y no hay impuesto sobre la renta personal!)
«Es absolutamente estratégico», dijo Ford. Noem “da una señal de que será el tipo de mujer de Trump”. Y al mismo tiempo, que ella no va a desafiarlo.
Este enfoque de la creación de imágenes políticas tiene sus raíces en la feminidad imitada de Phyllis Schlafly y Sarah Palin, donde la promesa de una mujer poderosa quedó desfigurada por su participación en el boato del cosplay de género tradicional.
Los dientes simplemente completan el cuadro, al igual que el hecho de que la Sra. Noem aprovechó la oportunidad para hablar con el dentista que realizó el procedimiento. Si alguien reconoce el valor de utilizar el poder para promocionar productos, es el propio Trump. Y tal vez, al hacerlo, reconozca un espíritu afín.
El gobernador puede presentarse en parte como una vaquera de base, pero Noem habla el idioma de Trump, lo que demuestra que pertenece y está completamente de acuerdo con su visión. Que ella “se pondrá en fila y se mantendrá en fila”, dijo Sheppard. “Que sepa comportarse y ser quien él necesita que sea”.
En cualquier caso, él lo notó claramente. Días después de que se conociera la noticia, Noem se unió a Trump en un mitin a favor del candidato al Senado, Bernie Moreno, en Vandalia, Ohio. Después de hablar (llevaban sombreros MAGA a juego), el Sr. Trump anuncio: «No tienes derecho a decirlo, así que no lo haré». No puedes decir que es hermosa, así que no lo voy a decir.
¿Qué podía hacer ella sino sonreír?
