«¿Tienen ropa de mujer ahora?» » En la nueva boutique de Celio en Lille, entre las modelos vestidas con pantalones lisos y camisas de colores pastel, Clémence, de 18 años, le pregunta a su amigo Valentin que ha venido. “vestido para la vuelta al cole”. Como compradora avezada, la joven (que no quiso dar su nombre) se percató de esta inédita entrada de Celio en el mercado del prêt-à-porter femenino con un título que no significa nada para ella, pero que renace tras un final traumático y una desperdicio social: Camaïeu.
Comprada en una subasta en diciembre de 2022 por Celio por 1,8 millones de euros, el nombre de la antigua empresa norteña, liquidada en octubre del mismo año, representa ahora las prendas femeninas que vende la marca de ropa masculina. La primera de estas tiendas “mixtas” fue inaugurada el jueves 29 de agosto en el centro comercial Westfield de Lille por los jefes de Celio. Pero Camaïeu aparece discretamente. Aparte de un neón “Be Camaïeu” seguido de un asterisco junto al eslogan “Be normal” de Celio sobre la entrada de la tienda, nada anuncia el regreso de la marca.
Veintidós meses antes, la desaparición de la marca (511 tiendas cerradas en Francia, 2.600 empleados despedidos) había causado una considerable agitación. Y para la mayoría de los ex empleados, esto «renacimiento» traer buenos malos recuerdos. “No estoy nada feliz. De las 150 personas con las que trabajé en el almacén de Roubaix (Norte)todavía hay alrededor de un centenar que no han encontrado trabajo”, testifica un ex empleado del departamento de logística, retenido durante treinta años en Camaïeu.
“Más bien, hablemos del futuro”
Ella desea permanecer en el anonimato “para no tener preocupaciones” con la empresa en la que encontró trabajo, y no se imagina ni por un momento que un día cruza las puertas de una tienda Celio para vestirse en Be Camaïeu. “Vamos a boicotear. La marca somos nosotros, no son ellos. » La decisión se tomó en el grupo de WhatsApp de ex empleados con los que se mantiene en contacto.
“Más bien, hablemos del futuro”propuso Marc Grosman durante la inauguración de la nueva tienda Celio-Camaïeu. Cofundador de la marca Celio con su hermano Laurent, Marc Grosman invirtió entre 15 y 20 millones de euros para ofrecer artículos femeninos de Camaïeu en sus tiendas. Hasta la fecha, doce en Francia, nuevas o ampliadas para la ocasión. Se contrató a un centenar de empleados, entre ellos diez antiguos empleados de Camaïeu.
En la mente de los hermanos Grosman (presentes en la lista de las 500 mayores fortunas de Francia elaborada por la revista Desafíos), la compra de la marca Camaïeu respondía a un objetivo muy específico: ampliar la oferta y competir así con los grandes nombres internacionales del prêt-à-porter.
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