Para explicar por qué los creadores de contenidos siguen perdiendo frente a los distribuidores y las plataformas, es útil comprender las tres redes que se refuerzan mutuamente y que caracterizan a la mayoría de las plataformas tecnológicas.
Una plataforma exitosa de agregación de contenido tecnológico tiene tres redes: creadores de contenido, usuarios y anunciantes. Muchas redes tienen las llamadas externalidades positivas, que en realidad significan que el crecimiento genera más crecimiento y amistad. Una red telefónica que le permitiera llamar sólo a la mitad de sus amigos sería mucho menos valiosa que una que le permitiera llamar a todos sus amigos.
Los efectos de red de una plataforma son más complicados porque cada componente refuerza a los demás. Cuanto más contenido, más usuarios; Cuantos más usuarios, más contenido. Una vez que la plataforma tiene suficiente contenido para atraer suficientes usuarios, también puede atraer anunciantes. Si la plataforma comparte el dinero de los anunciantes con los creadores de contenido, se crea más contenido, lo que atrae a más usuarios, lo que atrae a más anunciantes, etc. Si los anuncios son relevantes, no intrusivos y no invaden la privacidad, es bueno para los usuarios porque los anunciantes pagan por el contenido. Esto también es bueno para los creadores de contenido, ya que más usuarios interactuarán con contenido por el que no tienen que pagar. Esto puede ser un círculo virtuoso.
Sin embargo, cuando la plataforma extrae demasiado y comparte muy poco, daña al resto del ecosistema. Una vez que una plataforma tecnológica tiene una masa crítica de usuarios, puede comenzar a desplazar a los creadores de contenido. La mayoría de la gente no puede permitirse el lujo de trabajar gratis, por lo que dejan de crear. Entonces, ¿cómo continúa desarrollándose la plataforma tecnológica? A menudo, enviando a los usuarios a contenido de menor calidad que es gratuito o casi gratuito de producir. Por ejemplo, las canciones aparentemente creadas por IA aparentemente descargado a Spotify y recomendado a los oyentes. Y, por supuesto, la plataforma puede simplemente publicar anuncios irrelevantes, intrusivos y que invadan la privacidad, o incluso vender los datos de sus usuarios.
Recordemos lo que Spotify le ha hecho a la industria musical. Las regalías por streaming palidecen en comparación con las ventas de pago por evento: el modelo de precios cambió hace una década a la tarifa mensual de Spotify (actualmente $10,99) para el acceso a millones de canciones, de aproximadamente $10 por un álbum descargado, $13 por un disco compacto y $24 por un disco compacto. disco de vinilo. Como resultado, muchos aspirantes a músicos carecen de los medios para dedicarse a su arte. Por eso, desde 2022, el nuevo mercado musical ha contracción; El crecimiento del mercado proviene de viejas canciones.
