Zara Home se instala en la antigua The Conran Shop de París. La marca de decoración propiedad de Inditex, número uno mundial en ropa, ha abierto las puertas de una tienda situada en la rue du Bac, en el 7mi distrito, jueves 23 de mayo.
Situado a los pies de los grandes almacenes Le Bon Marché, filial de LVMH, este local, propiedad del grupo de lujo, fue explotado durante más de treinta años por la marca de diseño fundada por el diseñador británico Terence Conran, hasta su brutal liquidación. Diciembre de 2023. Zara Home se traslada allí por un período de un año, explica un portavoz, para probar su concepto en la margen izquierda de París, en este barrio burgués conocido por sus salas de exposición de tejidos de decoración, tiendas de muebles de diseño y decoración. boutiques. Entonces, incluso si eso significa establecerse allí permanentemente.
Evidentemente, los antiguos clientes de The Conran Shop no se desorientarán. La marca española no realizó grandes obras para instalar sus departamentos de ropa de hogar, mobiliario y menaje en este complejo de 1.600 metros cuadrados. Sin embargo, es posible que se sorprendan por la amplitud de su oferta y sus etiquetas; La cadena se posiciona en un nicho de precios asequibles, sin acercarse a los de Ikea, el número uno mundial en muebles conocido por sus bajos precios.
Desarrollo paso a paso
No sólo vende ropa de cama y velas, sino también sofás y vajillas. El distribuidor cultiva una imagen chic, evitando los colores llamativos y los estampados típicos de las marcas de gama baja. Aquí todo es blanco, beige o pastel. Para realzar su imagen, la marca recurre desde hace dos años al diseñador belga Vincent Van Duysen para una colección de sofás.
Creada en 2003, la marca opera 400 tiendas y un sitio de venta en línea en 60 países. Su facturación no se revela, precisa un portavoz del grupo cuyas ventas alcanzaron casi 36 mil millones de euros en 2023. Pero claramente, en Francia, su segundo mercado más grande del mundo, donde Zara está más alineado con 110 tiendas, el grupo continúa su desarrollo a un ritmo constante.
Zara Home está presente en Francia desde 2007, fecha de la inauguración de un primer punto de venta, en la margen derecha de París, el boulevard de la Madeleine. Diecisiete años después, su flota sólo llega a 15 direcciones, 8 de ellas en la región parisina. La marca se prepara para ampliar su tienda operada desde 2013 en el centro comercial Beaugrenelle de París (15mi distrito) y abrir uno en Marsella en el Centro Comercial Prado. En el extranjero, a finales de año, Zara Home establecerá operaciones en Amberes, Bélgica, y Milán, Italia, otras dos ciudades conocidas por su oferta de diseño y mobiliario.
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