Las ventas ya no atraen multitudes. A las 10 horas, cuando el centro comercial Créteil Soleil abre sus puertas, este viernes 5 de julio por la mañana, una buena semana después del inicio del período promocional, la clientela sigue siendo clara y, durante toda la mañana, la afluencia se mantiene moderada. La terraza de Starbucks lucha por llenarse; las tiendas mantienen pilas cuidadosamente dobladas. A pesar de los carteles que anuncian descuentos del -30%, -40% o -70%, que durarán hasta el jueves 25 de julio, en manos de los consumidores, pocas bolsas de la compra.
En este luminoso edificio recientemente renovado, “ Los clientes vienen más para pasar el tiempo, para disfrutar de un buen rato. », explica Atou (que no quiso dar su nombre), vendedora en el stand de Helvetica, marca de ropa y accesorios para exteriores. Créteil Soleil se ha convertido en un lugar donde las familias “ llevar a sus hijos a almorzarl ».
¿Han perdido definitivamente las ventas su poder de atracción? Si algunos comerciantes todavía quieren creer en ello, otros, como Atou, lamentan que en 2024, “ la gente ya no tenia las mismas ganas «. Esta sensación se ve confirmada por las últimas cifras que circulan en el sector. De hecho, en junio, la asistencia a las tiendas experimentó un descenso del 6,1% con respecto al mismo mes de 2023. La ropa y el calzado registraron los mayores descensos de actividad, con un -4,3% y un -7,1% respectivamente, según el observatorio Procos/Stackr.
La inflación, que ha comprimido el poder adquisitivo de los hogares, pesa necesariamente sobre el presupuesto asignado a la vestimenta, siendo las compras no alimentarias una de las primeras variables de ajuste. Ya antes de las rebajas, las doscientas redes de tiendas incluidas en el panel del Instituto Francés de la Moda (IFM) registraron, a finales de mayo, una disminución del 2,1% en sus ventas en comparación con los cinco primeros meses de 2023. Debido a las limitaciones presupuestarias y la competencia de la Web, las compras en línea han seguido ganando participación de mercado desde la pandemia de Covid-19.
Concepto cuestionado
La inestabilidad política no ayuda. “Ansiedad electoral” no va “en el sentido de consumo »Porque el comprador es inevitablemente permeable al medio ambiente, explica Rodolphe Bonnasse, experto en distribución masiva. El tiempo ya no era favorable, aunque el sector de la confección dependía de él.
“Con el mal tiempo, los clientes tienen dificultades para planificar el futuro”, subraya Erika (que no da su apellido), de 19 años, en Toscane, una gran tienda de Créteil Soleil. Una dificultad que impide a la tienda liquidar sus existencias de verano. O las ventas permiten a las marcas recuperar su flujo de caja para comprar sus futuras colecciones.
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