La plataforma Perplexity, en el centro de polémicas y acusaciones de plagio, anunció el martes 30 de julio que había llegado a un acuerdo financiero con varias empresas, entre ellas los medios de comunicación, que debería dar lugar a un reparto de ingresos entre estos editores y la start-up. Especializado en inteligencia artificial (IA).
Perplexity, que busca competir con los principales agentes conversacionales basados en la recopilación masiva de datos, como ChatGPT, ofrece una especie de motor de búsqueda en el que los internautas pueden formular una pregunta y luego se les ofrece una respuesta basada en la aspiración de varias fuentes –a veces artículos de prensa –, para algunos destacados por la herramienta. Entre los títulos en cuestión, encontramos Tiempo, El tribuno de Texas, Emprendedor, Fortuna Y El espejo. También se ha llegado a un acuerdo con Automattic, la empresa matriz de la plataforma de blogs WordPress.
Este anuncio llega mientras varios medios, incluido el grupo Condé Nast, acusó a Perplexity de plagio y pidió a la startup que dejara de absorber su contenido para alimentar su motor de búsqueda. En junio, la revista Forbes se había enzarzado en una escaramuza con la empresa, acusando al servicio, que produce artículos e incluso un podcast de actualidad, haber chupado y copiado completamente investigaciones periodísticas.
El director ejecutivo de Perplexity, Aravind Srinivas, dijo en una declaración que estas nuevas asociaciones permitirían a su empresa apoyar financieramente el periodismo de calidad, destacando al mismo tiempo la transparencia de su motor de búsqueda, que hace públicas las fuentes utilizadas. La empresa ha firmado, según la agencia Bloomberg, un acuerdo que permitirá a los medios interesados recibir una parte de los futuros ingresos publicitarios de Perplexity, sin que se comunique el porcentaje exacto.
Ingresos por publicidad
En los próximos meses, la empresa debería mostrar, debajo de determinadas respuestas, «preguntas relacionadas» que en realidad será contenido patrocinado. «Ya sean publicaciones de calidad establecidas o blogueros independientes, si utilizamos su contenido como fuente para generar una respuesta y monetizamos esa respuesta, queremos compartirla»., explica Dmitry Shevelenko, director de ventas de Perplexity. La start-up asegura que anunciará una nueva lista de socios en agosto, con el objetivo de negociar acuerdos con entre treinta y cuarenta medios y editoriales antes de fin de año.
La dirección de la empresa afirma que estas nuevas asociaciones no fueron diseñadas en respuesta a las diversas controversias relacionadas con Perplexity. A encuesta realizada en junio por Cable reveló que los robots utilizados por la startup para absorber datos en línea y alimentar sus algoritmos eludieron las protecciones implementadas por ciertos editores. Según la revista especializada, Perplexity recopilaba determinadas páginas o determinados sitios incluso cuando los administradores daban instrucciones para evitar que los robots absorbieran el contenido. Una práctica controvertida que también es objeto de una investigación interna por parte de Amazon, cuyos servicios supuestamente son utilizados por Perplexity.
