Sin anuncio oficial
El 30 de octubre, el periódico Liberar reveló que Cadbury Fingers, Este “vínculo perfecto entre el fino Mikado y el gran Twix”, Ya no se venden en Francia desde la primavera, sin ningún anuncio oficial. Cuando se le preguntó, el gigante alimentario Mondelez International, que absorbió a Cadbury en 2010 y también posee, entre otros, LU, Toblerone, Côte d’Or y Milka, no respondió. Nada más que su filial en el Reino Unido, responsable de la distribución de galletas en Francia, y que dejó en manos de Lightbody Europe, distribuidor intermediario de Fingers, la confirmación del cese de su comercialización. Sin permitir un posible regreso a las estanterías.
Un sentimiento de traición
Como en 2015, cuando desapareció el Figolu, también propiedad de Mondelez International y vuelto a poner a la venta cinco años después, el final de los Fingers convulsionó a los golosos nostálgicos. “Confiamos en las marcas industriales para encontrar en cada experiencia de consumo un estándar de sabor preciso, cuyo apego se construye durante experiencias placenteras. Cuando Cadbury retira sus Fingers sin prevención, la confianza establecida con la marca se hace añicos”. analiza Sophie Thiron, doctora en sociología de la alimentación y de las emociones en la Universidad Toulouse-Jean-Jaurès. “El potencial barco que permitía viajar a otros tiempos, a otros contextos o con personas del pasado se ha esfumado” ella estalla en llamas. Y ahí lo tienes, chocolate.
Una hora del té regular
En 1824, el cuáquero John Cadbury abrió una pequeña tienda en Birmingham (Gran Bretaña), en la que vendía té, café y cacao. Este último sólo lo consumen los más ricos y no existe en forma de tabletas ni de galletas. En 1897, la empresa familiar, que quería hacer accesible al público en general este producto exótico, ofreció por primera vez sus Fingers en surtidos vendidos en cajas de hojalata. No fue hasta 1950 que estas galletas largas y finas cubiertas de chocolate, prácticas para disfrutar y fáciles de compartir, se comercializaron en paquetes adecuados, convirtiéndose en un clásico de la hora del té en el Reino Unido.
Las galletas de la reina
Entre los fanáticos de los dulces de Cadbury se encontraba la reina Victoria, quien en 1854 otorgó a la marca un orden real (“mandato real”): esta augusta promesa de aprobación permite a empresas seleccionadas exhibir el escudo de armas de la monarquía en sus productos y materiales publicitarios. Renovado por Isabel II, este sello, una ventaja para promover las ventas en el Reino Unido y las exportaciones, en particular a China y Japón, finalizará con su muerte, en 2022. Varias asociaciones ucranianas pidieron entonces a Carlos III que no renovara el valioso mandato, debido a la intensa actividad económica de Mondelez International en Rusia. Buckingham no reaccionó públicamente, pero los Fingers perdieron su privilegio en el proceso.
