La balanza comercial francesa podría verse afectada. Las ventas de productos cosméticos están cayendo drásticamente en China. Después de caer un 6,1% en julio y agosto, las ventas cayeron otro 4,5% en septiembre, según datos recopilados por los analistas financieros de Jefferies. Sin embargo, aunque muy por detrás de la Unión Europea y Estados Unidos, China es el tercer destino de las exportaciones francesas de productos de belleza fabricados en Francia. Alrededor del 10% dependía de él en 2023. Uno de cada cuatro lápices labiales franceses se exportaba, por ejemplo, a China, según cálculos de la Federación de Empresas de Belleza (Febea).
En 2023, las exportaciones francesas a China ya habían mostrado signos de debilidad (+ 1,7%, hasta 1.990 millones de euros, tras un aumento del 5% en 2022). Pero será mucho peor en 2024. Entre enero y finales de julio disminuyeron un 5%, según cifras de Febea. El consumo de productos cosméticos en China, cuyas ventas superaron los 55.000 millones de euros en 2023, sigue ahora una tendencia a la baja similar a la del mercado de bolsos, zapatos y otros productos de lujo.
Los centros comerciales se están vaciando. Sin embargo, grandes grupos occidentales se han consolidado en el mercado chino, precisamente abriendo stands en los grandes almacenes, motores del consumo en las metrópolis. Además, las ventas online, que representan el 40% de las ventas chinas de maquillaje, productos de belleza y perfumes, son un trampolín inigualable para las marcas locales que compiten con las francesas.
Kans impuso su Red BB cream, una especie de base de maquillaje muy cubriente. Proya también lo aprovechó felizmente. Este fabricante chino que cotiza en la Bolsa de Shanghái está especialmente presente en Douyin, el equivalente de TikTok en China, que consultan diariamente 750 millones de personas. Allí vende directamente sus distintas gamas, incluidas las cremas Proya y los tratamientos a base de té verde Uzero. Sus ventas aumentaron un 38% durante los primeros seis meses de su año fiscal 2024. “principalmente gracias a la venta online”subrayó en agosto, en un comunicado de prensa. Se espera que su facturación supere los 10.000 millones de yuanes (1.450 millones de euros) durante su ejercicio financiero de 2024.
Nuevas regulaciones
Las marcas de L’Oréal son las más afectadas por esta nueva situación. El director general del grupo, Nicolas Hieronimus, reconoció cómo la evolución del mercado chino complica su actividad, durante la publicación del volumen de negocios trimestral de L’Oréal el 22 de octubre. Sus ventas cayeron un 6,5% en el norte de Asia en el tercer trimestre de 2024.
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