La confusión de las cartas se intensifica: las plataformas de streaming se parecen cada vez más a la buena televisión de siempre y, a la inversa, los canales de televisión tienden a “formarse” y ofrecer programas a la carta. Esta tendencia se confirma claramente en Netflix. La plataforma, que en julio contaba con 277 millones de suscriptores en todo el mundo, había lanzado su oferta incluyendo anuncios en sus programas en 2022. Esta agitación parecía, cuanto menos, contradictoria y dejó a muchos observadores escépticos. ¿Por qué pagar por ver programas interrumpidos por anuncios publicitarios? Sin embargo, esta fórmula económica (5,99 euros frente a 13,49 euros sin publicidad en el mercado francés) gana cada día más adeptos.
“El cuarenta y cinco por ciento de los nuevos registros a nivel mundial se realizan de esta manera y el 55% opta por la opción sin publicidad”explicamos dentro del grupo. En noviembre de 2022, esta oferta ya había atraído a 23 millones de suscriptores y a principios de julio contaba con 40 millones, de los cuales 750.000 en Francia.
Si la plataforma es accesible en 200 países, la suscripción con publicidad sólo afecta a doce: Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Corea del Sur, Estados Unidos, España, Francia, Italia, Japón, México y Reino Unido. -Unido.
Cortes de hasta un minuto
Los programas se pueden cortar varias veces con espacios de diez, quince a treinta segundos, a veces incluso sesenta segundos (un minuto). Sin duda por pura lástima hacia los espectadores que ven una serie continuamente, se salvan de la publicidad durante el cuarto episodio. En la sede de Netflix en París, se especifica que “La orientación a los anunciantes se puede realizar de forma muy precisa, según una amplia gama de criterios: por ciudad, por género (película, serie, drama, etc.), por ranking de audiencia (seleccionando, por ejemplo, sólo los 10 primeros), por categoría demográfica, por horario…” También se ofrecen nuevos paquetes de patrocinio a los anunciantes.
En algunos países también se comercializan anuncios con códigos QR y colocación de productos, precisa la agencia de medios Adring. Además, un estudio reciente de Kantar afirma que, en comparación con el mercado francés, «Los usuarios de los mercados emergentes están mostrando una mayor tolerancia a las interrupciones a cambio de menores costos de suscripción».
La asociación concluida con Microsoft para comercializar publicidad finalizará a mediados de 2025 en Francia, ya que Netflix habrá creado su propio equipo en París, compuesto por una decena de empleados, para hacerse cargo.
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