El mantel de cuadros rojos y blancos tenía 200 metros de largo entre el Arco de Triunfo y la avenida George-V. El domingo 26 de mayo, el comité de los Campos Elíseos ofreció un picnic a 4.000 personas en la carretera. “Es para decir a los parisinos: volved a los Campos”explicó Marc-Antoine Jamet, su presidente, felicitándose, en la red social “muchos impactos positivos para la avenida”. Al día siguiente, lunes 27 de mayo, la narrativa en torno a un evento francés acogedor y cálido dio paso a una manifestación completamente diferente, durante la presentación del estudio “Reencantar los Campos Elíseos” en el Théâtre Marigny. El de la fuerza de esta asociación llamada “comerciantes”, que ya no tiene nada que ver con la simple “unión del turismo” creada en 1916 por Louis Vuitton.
En los últimos quince años, el número de sus miembros casi se ha triplicado, hasta llegar a casi 185 en la actualidad. Son socias las principales marcas de la avenida, pero también las inmobiliarias y fondos de inversión que poseen algunos de los metros cuadrados más caros de la capital. Bajo el liderazgo de su ex presidente, Jean-Noël Reinhardt, ex director general de Virgin, la asociación ha cambiado de alcance. De hecho, está abierto a todos los usuarios de la avenida, incluidos teatros, cines, museos, pero también a todos los propietarios.
Desde entonces, cada uno ha aportado según sus finanzas: 3.500 euros para las inmobiliarias y marcas de lujo, y 1.400 euros para el resto, incluidos comerciantes y restauradores. Además, la asociación, cuyo presupuesto anual ronda los 400.000 euros, puede, de los mismos miembros, recibir “apoyo puntual” por importe de 6.600 euros.
Para operaciones especiales, como las iluminaciones navideñas de fin de año que lanzó en 1980, recauda fondos de los patrocinadores. En 2022, junto con miembros del Comité y el Ayuntamiento, Sephora –filial del grupo LVMH– cofinanció la iluminación de la avenida. Presupuesto: 1 millón de euros. Coca-Cola tuvo éxito en 2023.
“Presionando a la Ciudad”
La asociación es también la de hombres poderosos. El Comité de los Campos Elíseos está hoy presidido por Marc-Antoine Jamet, secretario general de LVMH, un grupo de lujo con unas ventas globales de 86.200 millones de euros. Fue elegido por unanimidad en 2021. Desde hace años, el grupo de Bernard Arnault, primera fortuna en Francia, es uno de los pesos pesados de la asociación: es un gran propietario de la avenida y también un gran operador, al frente de Tiendas Louis Vuitton, Sephora, Bulgari, Tiffany & Co., Guerlain, Dior. También tiene varios proyectos en marcha, entre ellos la creación de una tienda Louis Vuitton de casi 6.000 metros cuadrados. Ni Hermès ni Kering, sus dos principales competidores, son miembros.
Te queda el 43,2% de este artículo por leer. El resto está reservado para suscriptores.
