Después de la Action holandesa, la Normal danesa, la Costco estadounidense y el Primaprix español, ha llegado a Francia un nuevo supermercado low cost. Proveniente esta vez de Brasil, un país acostumbrado a fuertes fluctuaciones de precios y problemas de poder adquisitivo. Atacadao abrió su primera tienda francesa, el jueves 20 de junio, en Aulnay-sous-Bois, en Seine-Saint-Denis, en el centro comercial O’Parinor, en lugar de un hipermercado del grupo Carrefour. La marca especializada en venta al por mayor en autoservicio (efectivo y llevar), adquirida por el gigante francés de la distribución en 2007, ha cosechado un gran éxito en Brasil. Sus 366 tiendas generan ambos niveles de facturación de Carrefour en este país.
En este nuevo supermercado de 10.000 metros cuadrados destinado a particulares y profesionales, los productos se alinean en grandes estanterías metálicas a modo de almacén. “Envases de tamaño habitual o grandes como estas bolsas de 5 kilos de espaguetis o harina a precios decrecientes según las cantidades compradas”, resume Noël Prioux, director ejecutivo responsable del proyecto Atacadao en Carrefour. Un supermercado donde Carrefour promete “los precios más baratos a varias decenas de kilómetros de distancia” como respuesta a la crisis del poder adquisitivo.
Porque el apetito francés por las marcas de bajo coste no ha hecho más que aumentar con los años. La evolución del canal Acción, que representa el 46% de los hogares según Nielsen (+1,7 millones en un año a finales de marzo), ilustra el aumento, año tras año, de esta ansiedad de fin de mes. Marca favorita de los franceses en el ranking EY-Parthenon por segundo año consecutivo en 2024, la tienda de descuento ha abierto 818 tiendas en Francia desde su llegada en 2012. Casi tantas como tiendas Monoprix, la filial del grupo Casino. , que contaba con 861 puntos de venta a finales de 2023. Llegando a mediados de 2019, la Normal danesa ya cuenta con 150 tiendas. La marca tolosana C’est 2 euros anunció, el jueves 20 de junio, la apertura de su 45mi boutique, 29 de junio, en París.
Descubrir un tesoro
En estas tiendas de descuento y liquidación, repletas de productos que han cruzado el planeta o de excedentes de producción de fábricas extranjeras, los franceses fueron primero, de forma divertida, a encontrar buenas ofertas: objetos decorativos, cables telefónicos, lavabos y cajas de almacenamiento. A menudo todo procede de China y se vende por un puñado de euros, mucho más barato que en un hipermercado. Y luego, con el aumento del coste de la vida, los compradores regresaban allí con mayor regularidad. Así, el 65% de los franceses afirman frecuentar las tiendas de descuento con más frecuencia que antes de la elevada inflación, según un estudio de Havas Commerce, publicado a finales de marzo.
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