El mercado del juguete no ha resistido las limitaciones del poder adquisitivo de los franceses. La Navidad infantil suele ser, en tiempos de crisis, el último presupuesto que recortan las familias. Por ello, fabricantes y distribuidores esperaban hasta el último minuto que en 2023 el sector compensara la caída del 4% de las ventas registrada durante los nueve primeros meses del año. Las compras navideñas suponen el 30% de la facturación anual del sector.
No era el caso. Las ventas de juegos y juguetes en Francia cayeron un 5,2% en valor, hasta 4.300 millones de euros, y un 8% en volumen en el conjunto de 2023, anunció el sector el jueves 18 de enero, basándose en datos de la empresa Circana (antes NPD). . “Son 220 millones de euros menos que el año pasado, pero en un contexto difícil”, pone en perspectiva a Frédérique Tutt, experta en el mercado de juguetes de Circana. Y sobre todo común a toda Europa: – 5,2% en Alemania, – 5,4% en el Reino Unido… En Francia, en 2022, el valor de las ventas había caído un 2,6%.
Además de los productos de consumo cuyas ventas cayeron un 3,1% en volumen durante el año en las grandes superficies de alimentación según Circana, “El mercado del juguete ha sido el más afectado por el arbitraje francés”según mA mí Tutt: el 30% de ellos buscó soluciones para gastar menos avanzando hacia “productos sin marca o juguetes más pequeños”, El 27% buscó precios más bajos buscando promociones y el 21% de los franceses pospuso sus compras hasta los últimos días antes de Navidad.
Tanto es así que este año nuevamente las compras se retrasaron y se concentraron en las últimas semanas de 2023. “Esto cambia de año en año”señala Florent Leroux, presidente de la Federación Francesa de Industrias del Juguete y de la Puericultura, que representa a los fabricantes. “Los franceses compraron un poco menos en octubre y noviembre, y en diciembre hubo prisa, como se esperaba”especifica el Sr.A mí Tutt, leyendo que las ventas en diciembre cayeron un 2%. Durante el trimestre, la caída fue del 6%.
Clientes enfocados en la compra de alimentos
En este entorno, los canales más penalizados fueron los hipermercados, donde las ventas de juguetes cayeron un 10%, y en los que los clientes se centraron en la compra de alimentos. En los canales especializados, que representan el 40,7% del mercado, las ventas cayeron menos que en el conjunto del sector (-2%), mientras que el resto de canales, principalmente Internet, mostraron una respuesta del 5% en un año. .
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