Neumático de Gucci Kering averiado. La marca de lujo italiana, principal filial del grupo presidido por François-Henri Pinault, vio sus ventas desplomarse un 26% en el tercer trimestre del ejercicio 2024, alcanzando 1.600 millones de euros en el período, anunció Kering, tras el cierre de la Bolsa de París, miércoles 23 de octubre. La facturación trimestral disminuyó un 15%, teniendo en cuenta el debilitamiento de las ventas de otra filial, Saint-Laurent (-13%), y el crecimiento de Bottega Veneta (+4%).
La caída trimestral es de tal magnitud que el grupo de lujo se vio obligado a revisar sus previsiones de beneficios para el ejercicio 2024. “El beneficio operativo podría ser de 2.500 millones de euros”se comunicó. Esta cantidad sería entonces la mitad inferior a los 4.700 millones de euros liberados a finales de 2023, lo que sería el nivel más bajo desde 2016.
Kering no deja esperanzas de mejorar en los próximos meses. El grupo, que sufrió una caída de actividad del 30% en Asia-Pacífico y del 15% en Norteamérica en el tercer trimestre, destaca cuántos “altas incertidumbres” no se relaciona con “la evolución de la demanda de los consumidores de lujo”.
“Caza de costos”
Pero está claro que ninguno de los esfuerzos realizados desde el nombramiento de un nuevo director artístico al frente de Gucci, Sabato de Sarno, en enero de 2023, y el envío del director general adjunto de Kering, Jean-François Palus, a Milán, para tomar el mando de Gucci en julio de 2023 no ha dado sus frutos. A pesar de sus campañas publicitarias y del lanzamiento de tres nuevas líneas de bolsos, la marca italiana no ha conseguido aumentar la afluencia a sus tiendas y captar nuevos clientes.
Por lo tanto, el grupo se ve obligado a emprender una “caza de costos en todas las áreas”según las propuestas de la directora financiera, Armelle Poulou, durante una conferencia telefónica con analistas financieros. En China, “para adaptarnos a la demanda”Precisa esto último, la marca Gucci limpiará en particular su red de tiendas, para evitar duplicaciones y conservar sólo las mejores ubicaciones. Incluso si eso significa ampliarlos. Operaba 534 en todo el mundo a finales de 2023.
El grupo, sin embargo, asegura que puede mantener sus inversiones en marketing para respaldar las ventas de estas diferentes marcas. Empezando por Gucci, su marca insignia. Sin embargo, el margen de maniobra de su nuevo director general, Stefano Cantino, ascendido a este cargo a principios de octubre en sustitución de Palus, parece cada vez más estrecho. Kering anunció que reforzaría el equipo de Cantino con el nombramiento de ejecutivos experimentados dentro del departamento de comunicación. Eso sí, sin desvelar ningún nombre.
