Los trabajadores de los talleres de Louis Vuitton no se sorprenden en absoluto por los reveses de LVMH en el tercer trimestre. “Desde hace semanas, los bolsos se acumulan en nuestros almacenes, sin ser enviados. Y la dirección nos obliga a despedirnos ahora para reducir la producción”.preocupa a un representante del personal de una de las dieciocho fábricas francesas de la marca insignia del grupo LVMH.
Desde agosto, los subcontratistas de Louis Vuitton también se esperan lo mismo: muchos están experimentando una caída drástica en el número de horas que el fabricante les compra para fabricar sus modelos. En uno de ellos, el contrato de Louis Vuitton se vino abajo en pocos meses, alcanzando una gama de entre 350.000 y 390.000 horas de producción para el año 2024, frente a las 400.000 a 450.000 previstas inicialmente a principios de año. año, según nuestra información. Porque las ventas de bolsos y artículos de cuero, de los que Louis Vuitton obtiene alrededor del 75% de su facturación, están estancadas.
Estas raras medidas responden a una situación excepcional. Por primera vez desde la crisis del Covid-19, las ventas globales del grupo de lujo, número uno mundial del sector, cayeron un 3%. en el tercer trimestre de 2024, tras débiles aumentos del +1% en el segundo trimestre y del +3% en el primer trimestre, según los datos publicados por el grupo el martes 15 de octubre. Esta evolución está por debajo de las previsiones trimestrales establecidas por los analistas financieros; la mayoría contaba con la estabilidad de la actividad o incluso con un ligero aumento.
“No será una crisis corta”
A los ojos de los mercados financieros, la salud de la división de moda y marroquinería es probablemente la más preocupante. Porque Louis Vuitton, Dior y otras Céline pesan mucho: generaron casi la mitad de la facturación global de LVMH, fijada en 86.200 millones de euros en 2023, y tres cuartas partes de su beneficio operativo. Sin embargo, en el tercer trimestre de 2024, las ventas de esta división cayeron un 5%, tras el +1% y el +2%, respectivamente, del segundo y primer trimestre.
El deslizamiento del líder del sector no augura nada bueno para los últimos tres meses de 2024. Sobre todo porque el final de año es siempre un período clave para las ventas en Estados Unidos, el primer mercado de lujo del mundo. El país está por delante de China, donde, según estimaciones de la consultora Bain & Company, las ventas de bolsos y otros perfumes aumentaron más de un 10% en 2023. Desde el verano de 2024, no ha habido nada más. Ante la crisis inmobiliaria, los chinos más ricos están ahorrando. Los más jóvenes, una clientela excepcional desde hace casi diez años, renuncian a gastar por miedo al desempleo. Los centros comerciales de lujo se están vaciando.
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